「広報･PR」と広告･宣伝の違い

広報・PR 広告・宣伝
主な機能
  1. マスメディアを介して情報を伝える
  2. 理解と信頼を得るための、社会に対して継続的なコミュニケーション活動
  1. 企業自身の活動情報を直接対象者に提供する
  2. 製品やサービスの使用効果を訴求する
企業側の主張 ニュースバリューがあるかどうかマスコミ側の判断にゆだねる 好きな時に好きな媒体を使って主張
情報伝達の決定権 商取引ではないので企業にはない 商取引になるので企業（広告主）にある
情報の信頼感 客観的立場の第三者が伝えるため強い 企業自ら原稿化するので弱い
掲載場所 記事面・番組内 広告面・ＣＭ枠
報道日時 マスコミ側が決定するので不確定 決定権は企業側、計画的な出稿が可能
情報の印象 客観的 主観的
広報と広告

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